[철학] 인생에서도 필요한, 뮤즈

광고모델·뮤즈·브랜드엠버서더는 비슷하지만, 약간의 다른 역할을 한다. 

 

광고모델 : 하나의 특정제품 홍보

뮤즈 : 브랜드에 창조적이면서 고유한 영감 부여

브랜드 앰버서더 : 브랜드이미지를 소비자에게 전달·관계강화

 

각자 역할은 조금씩 다르지만, 모두 브랜드의 이미지와 가치를 형성하는데 큰 기여를 한다. 다만 앰버서더계약은 장기적인 관계를 전제로 하는 경우가 많은 반면, 광고계약은 단발적인 관계가 일반적이다. 브랜드 앰버서더는 지역·제품별로 세분화하여 여러 명을 선정할 수 있으며, 선정된 앰버서더는 브랜드의 협찬을 받고 화보·행사에 참여해야 하다. 기업과 엠버서더 모두 이런 활동들을 소셜미디어와 사회관계망서비스(SNS)에 공유하면서 고객과 팬(잠재고객)에게 널리 알린다. 럭셔리 브랜드의 하이엔드 이미지와 앰버서더의 영향력이 결합하면서 만들어내는 시너지는 기업 재무재표를 통해 확인할 수 있을 것이다. 이전 글 <브랜드를 대표하는, 엠버서더>에서도 엠버서더와의 유대감을 소비자로서의 유대감으로 전환시키는 것이 이 시대의 요구되는 마케팅 전략이라 언급했었다.

 

오늘날 럭셔리·자본의 여신, 뮤즈

 

뮤즈(Muse)는 창작과 창의성이 요구되는 패션·예술 산업에서 주로 사용되는 용어로, 브랜드·디자이너가 영감(inspiration)을 얻는 특정인물을 말한다. 미술관(museum)과 음악(music)의 어원도 뮤즈에서 유래되었다. 그리스 신화에 등장하는 뮤즈는 예술·학문의 여신으로서 춤·노래·음악·연극·문학에 능한 인물로 묘사되며, 문학가와 예술가 등에게 재능과 영감을 불어 넣는 능력이 있었다. 기업활동에서 뮤즈의 태도, 스타일, 존재감 등이 브랜드의 디자인과 마케팅 전략에 영향을 미칠 수 있다. 뮤즈의 개인적인 취향과 스타일 등이 브랜드 디자인과 제품에 반영되면서, 고객은 뮤즈에 대한 인식과 인지도를 가지고 브랜드를 소비하게 된다. 

 

입생로랑(Yves Saint Laurent)는 프랑스 여배우 캐서린 드뇌브을 뮤즈로 삼았는데, 그녀의 우아하고 복합적인 이미지는 브랜드의 많은 디자인에 영향을 미쳤다. 지방시(Givenchy)는 1953년 오드리 햅번과의 첫만남 이후 자신의 뮤즈로 삼았고, 오드리 헵번도 영화 의상과 시상식 드레스, 일상복까지 지방시를 입으며 브랜드 앰버서더 역할까지 했다. 오드리 햅번의 우아하고 시크한 스타일은 시계 브랜드 휴블로(Hublot)에도 큰 영감을 주었는데, 헵번의 시그니처인 지방시 블랙 드레스가 휴블로 시계의 클래식 디자인과 완벽하게 어울렸다. 그 외에도 샤넬(Chanel) No.5의 뮤즈 마릴린 먼로, 에르메스(Hermes)에게 켈리백의 영감을 준 그레이스 켈리, 세련된 이미지와 음악적 재능으로 셀린느(Celine)의 뮤즈가 된 셀린디옹 등이 브랜드 뮤즈의 대표적인 사례이다.

 

개인적인 인생을 설계함에 있어서도 뮤즈와 브랜드 엠버서더의 역할을 고민해 볼 수 있다. 우선 내 삶의 뮤즈를 정의함으로써 나만의 고유한 철학·영혼을 구축할 수 있다. 나의 뮤즈는 추구하는 이상향·가치관에 영감을 주는 존재로, 단순히 직업적·경제적 성공모방을 넘어서 철학·분위기, 그리고 삶을 대하는 방식에서도 깊은 영감을 받아야 한다. 이렇게 구축된 나만의 가치를 세상에 알리기 위해 앰버서더 전략을 구사해야 한다. 나를 대변하는 말투·비주얼·태도는 기본이며, 적극적으로 생산하는 콘텐츠·포트폴리오·네트워크·스타일링까지 퍼스널 브랜드를 알리는 중요한 수단이 된다.